22 октября 2019 года под эгидой Alibaba Group стартовал ежегодный Всемирный фестиваль шоппинга 11.11 с акцентом на «новое потребление», «новый бизнес» и активное содействие формированию экологичного общества. TMALL Collection открыл 11.11 Global shopping festival двухчасовым шоу. В событии участвовали 23 бренда, аудитория насчитывала более 14 000 человек, а трансляция велась на 17 каналах онлайн-медиа.